“耐克的故事，不只是跑鞋的故事。”
在今天，Nike 已是全球运动品牌的代名词，但在上世纪 60 年代，Phil Knight 只是一个怀揣梦想的年轻人，带着一箱日本跑鞋在美国西海岸奔波推销。 从背着债务、仓库堆满鞋盒，到成为全球市值数千亿美元的体育帝国，他和他的团队经历了无数次濒临破产的危机与关键转机。 这是一部关于坚持、冒险、团队与信念的真实创业传奇。
基本信息
| 项目 | 内容 |
|---|---|
| 书名 | Shoe Dog: A Memoir by the Creator of Nike（《鞋狗》） |
| 作者 | Phil Knight（菲尔·奈特，Nike 联合创始人） |
| 出版时间 | 2016（中文版 2018 年出版） |
| 推荐年龄 | 高中生及成人（16 岁以上） |
| 类型 | 商业传记 × 创业回忆录 × 个人成长 |
| 篇幅 | 约 400 页 |
核心内容与结构（时间线）
| 时期 | 内容亮点 |
|---|---|
| 1962–1964 | Phil Knight 从斯坦福毕业，提出“疯狂想法”——引进日本跑鞋，挑战德国品牌霸主地位 |
| 1964–1971 | 与教练 Bill Bowerman 合作，创办 Blue Ribbon Sports（耐克前身） |
| 1971–1980 | Nike 品牌诞生，标志性勾形 Logo 和 “Just Do It” 前奏出现，销售与危机并存 |
| 1980 以后 | 公司上市，品牌全球化，作者反思创业历程与团队关系 |
为什么推荐《Shoe Dog》？
1. 真实与细节感
这不是一部“成功学”式的书，而是直白呈现创业的艰难——缺钱、供应链问题、法律官司、内部矛盾，全都在书里。
2. 创业的“人性面”
Phil Knight 笔下的团队成员有缺点、有争吵，但他们共同撑起了品牌的成长。
3. 价值观的传递
从热爱跑步到坚持品质，从冒险精神到全球化视野，这本书展示了“做喜欢的事，并做到极致”的力量。
阅读收获（适合高中生及成人）
| 阅读维度 | 成长价值 |
|---|---|
| 商业认知 | 理解品牌创建、市场竞争、融资与供应链管理等核心概念 |
| 创业心态 | 学习在困境中保持信念与执行力 |
| 团队与领导力 | 体会领导人与团队成员之间的信任、冲突与共同成长 |
| 全球视野 | 认识国际市场、文化差异与商业谈判的重要性 |
共读建议与思维拓展
- 创业案例分析：拆解 Nike 的起步阶段商业模式与关键决策。
- 品牌故事分享：选择一个你喜欢的品牌，对比它与 Nike 的成长路径。
- 关键决策讨论：如果你是 Phil Knight，在濒临破产时会如何选择？
- “Just Do It”哲学：探讨这句口号背后的心理动因与商业意义。
拓展阅读推荐（商业 × 创业 × 品牌故事）
| 书名 | 关键词 | 适读理由 |
|---|---|---|
| The Everything Store（《一网打尽》） | 亚马逊 × 贝索斯 | 互联网零售帝国的崛起，商业模式与领导力借鉴 |
| Steve Jobs（《乔布斯传》） | 苹果 × 创新 | 科技创业与产品哲学的经典案例 |
| Made in America（《沃尔玛传奇》） | 沃尔玛 × 零售业 | 传统零售巨头的成长历程与管理理念 |
| That Will Never Work（《不可能成功的创意》） | Netflix × 创业史 | 讲述流媒体巨头从邮寄 DVD 到全球化平台的转型过程 |
小结：“成功，不是因为避免失败，而是因为不停止前进。”
《Shoe Dog》不仅是 Nike 的故事，也是关于梦想、冒险与坚持的故事。 Phil Knight 用亲身经历告诉我们—— 伟大的事业，往往始于一个“疯狂的想法”和一群愿意并肩作战的人。
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